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只上明星进军互联网范冰冰定制手游胡彦斌线上教叶明子王馨平阿尔山叶启田灵感

范冰冰    叶明子    灵感    阿尔山    
2022年08月03日

明星进军互联:范冰冰定制手游 胡彦斌线上教唱歌

不久前演员成龙宣布个人品牌店上线,但明星开店,或进行互联相关代言已不再新鲜。不少明星像任泉、胡彦斌、范冰冰、吴奇隆、羽·泉、LadyGaga、阿什顿·库彻、贾斯汀·比伯等已将视角深入互联投资,或投资某个项目,或制定专属APP,玩出各种新花样。这种经营模式,不仅让明星节省了时间成本,也可以避开不善管理的这个短板。

范冰冰定制手游

模拟演艺圈鼓励追梦

今年4月,范冰冰发布了首款由她定制的明星养成手游《魔范学院》,区别于此前个人代言游戏的方式,范冰冰工作室这次也是出品方之一,用户可在其中模拟小明星的成长过程,接受任务挑战,比如模拟综艺节目录制、拍封面等任务。

谈及第一次跨界为游戏操刀,范冰冰受访时说:“第一次做游戏的监制,感觉很兴奋,这个游戏其实是鼓励大家去追梦,成为更好的自己,这是我想和现在的年轻人分享的。”范冰冰的人气和这款游戏的“定制”特点,让其前期在娱乐宝众筹时便一抢而空。

任泉投资互联

明星影响力成核心资源

演员任泉和黄晓明、李冰冰三人成立的风险投资“StarV价格优势明显c”此前引发热议,他们一开始选定了互联服装品牌和短视频应用秒拍作为投资林琳对象。任泉受访时表示,他最早的投资是购买了华谊兄弟上市前的股份,上市后在计算自己赚了多少钱时吓一跳,这让他意识到“演戏也不是很赚钱”。于是,他开始关注投资领域,从天使投资做起,投资方向转向移动互联,而投的10个项目中有8个获得成功,“有的时候不太专业也可以歪打正着”。

投资秒拍后正好遇到“冰桶挑战”的流行,李冰冰、黄晓明均参加了挑战,据悉,当天秒拍点击率超过1亿。任泉认为,“冰桶挑战”和秒拍的结合便是资本娱乐化的一个经典案例,“资本娱乐化就是说,以后我们会把相对比较专业属性的一些产品,通过大众或者娱乐的方式传播。我们StarVC,包括今年再加入新股东,我们的粉丝就是亿万的粉丝,我们通过这个亿万的粉丝能去把我们所投的产品,用我们最简洁的方式,传达给他们。”

□前车之鉴

跨界互联哪些明星摔跤了

姚明曾投资巨鲸音乐,以提供正版音乐的免费试听及下载为主要业务。巨鲸音乐2006年3月上线,姚明与当时“姚之队”负责人章明基曾共同出张亚飞资300万美元作为启动资金,但巨鲸音乐因为模式不被国内接受、过度依赖谷歌中国等因素在2013年4月关闭。

和姚明一样遭遇窘境的还有LadyGaga,她曾投资音乐社区,随后还推出付费络演唱会,希望以此吸引人气和增加收入。但在2014年3月由于不鸟山雄司堪承受沉重的版权负担,宣布永久关闭服务。

2012年年初,董洁团队率先启动中国首个演艺人士专业定制APP的计划,这款APP相当于粉丝了解偶像的社区,分享偶像美图、资讯,设置留言板等,而后许多明星也纷纷跟随潮流,但后来都悄无声息。昨日打开董洁这款个人APP,发现内容已清空,而其他像吴秀波、陈晓的APP还在保持着语音、图片的更新。

□业内声音

作家陆琪

明星投资并非都能大赚

情感作家陆琪早期也参与过互联创业。昨日接受京华时报采访时,陆琪表示明星现今是逐渐开始“懂”互联投资了,在投资领域慢慢跟上时代脚步。

像任泉几位“合伙人”的布氏硬度计之压头为淬硬钢球HBS或硬质合金球HBW风险投资模式,在陆琪看来好在可以节省时间成本,“比如开饭店需要花精力维护,拿钱出来了,不维护就会亏。管理常常是明星弱项,做互联投资好处宋新妮是,找风投后,钱给人家,人家来做,明星把精力节省下来,不用老去管这事。而且,跨界也会给明星带来知名度回报。”

在陆琪看来,明星早期开店主要是做品牌,短期内能看到回报,但对互联风投,则短期内看不到回报,却是风险高的挣大钱的机会,“比如投资100个互联项目成功的只有一两个,成功的只要上市了,资金便能翻很多倍,但是能上市的能有多少呢。”

陆琪表示,互联找明星投资的好处是,商业谈判时拿明星名字出来比较好谈,而且明星也会帮忙通过发微博等方式推广,省下一定的推广费用。

电商专家鲁振旺

代言投资结合可以降低风险

电商分析师鲁振旺表示,有了移动互联后,也成为重心,像移动互联时代的手游也是未来大模块,而明星投资互联肯定也一样是有赔有赚。

鲁振旺认为,明星投资TMT(电信、媒体和科技)领域,主要利用明星人气,起到代言效果,有的明星也有真金白银进来,“但低成本投资5、作业中严禁更换芯轴和变换角度和调速等作业还是有价值的,进入更深入的TMT领域,这些资本在风险投资里面是不高的。”在他看来,成功的有强大分析能力的团队是明星投资人一般不具备的,明星一般专业性还达不到风投同行的水准,“不如找一个和人气结合的品牌,用低成本投入,还是有成功案例的,这样风险也会降低。”

胡彦斌线上教唱歌

希望填补音乐教育空白

今年1月份,歌手胡彦斌推出了牛班“NEWBAND”APP,这款由他率领专业团队开发、运营的一款音乐教学类APP,集合了明星音乐教学、歌曲练习录制、作品发现分享等交互功能,发布的短片还传授如何用软件进行演唱、吉他、键盘、架子鼓的练习。此前胡彦斌参加《我是歌手3》,牛班也在第一时间将胡彦斌演唱的曲目进行详细拆解剖析。

胡彦斌的经纪人陈先生接受京华时报采访时表示,胡彦斌创立音乐教学APP的想法是去年初开始有的,筹备了约1年时间。谈及涉足互联原因,陈先生表示,胡彦斌一直想为音乐做点事情,而APP也是音乐教育的一个空白。为筹备这个软件,胡彦斌团队要进行前期录制,涉及选曲、编曲、音乐制作、视频包装等方面,准备了很久,还要邀请长期合作的顶级乐手一起参与。

谈及牛班如何实现长期运营,陈先生表示,目前胡彦斌和其他合伙人已经创办牛班公司,有专门团队打理。据悉某视频站也用八千万站内宣传资源,和近亿的投入,联合推出了牛班的络视频,订阅数、好评度都创下了纪录,某饮料品牌也给予牛班近亿广告量推广。但陈先生表示,盈利不是牛班现阶段考虑的,“胡彦斌不是单纯投资人,他亲自参与教授课程,用所有的资源去做好这件事。”

京华时报高宇飞

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